Alina Tolmacheva. De ce videoclipul lui Nike este condamnat chiar și de feministe?

În patru zile, videoclipul a fost vizionat de peste 2 milioane de oameni. „La filmările filmului au participat următoarele persoane: Adelina Sotnikova, prima și singura campioană olimpică la patinaj artistic individual feminin din istoria sportului sovietic și rusesc; Anastasia Yankova - campioană a Rusiei la box thailandez și luptătoare MMA fără o singură înfrângere; Olga Kuraeva - balerină și profesoară la o școală de dans pentru copii; Irina Gorbacheva - actriță rusă, câștigătoare a premiului de teatru Masca de Aur; Katya Shengelia este un skateboarder și prima atletă rusă invitată la cea mai prestigioasă competiție mondială de sporturi extreme, X-Games; Kristina Sivkova - deținătoarea recordului rusesc în rândul fetelor sub 18 ani la alergare la distanțe de 60 și 100 de metri; Anastasia Kotelnikova - antrenor la Nike+ Training Club; Ksenia Lazareva - fundașul lui FC Chertanovo" - .

În general, videoclipul de la Nike nu numai că a făcut furori, adunând atât pozitiv, cât și destul de recenzii negative, dar a devenit deja plictisitor, din moment ce de câteva zile toată lumea vorbește doar despre el, „sensul groaznic ascuns în el” și fredonează la nesfârșit aceeași melodie.

S-a dat puțin înapoi de la entuziasmul general și a reflectat asupra faptului că bărbații în general sunt sub presiune nu mai puțin din cauza stereotipurilor de gen. În plus, ce anume le împiedică pe fete să fie ceea ce visează chiar și fără publicitate?

„Ce le împiedică pe fete să joace fotbal? Cine nu le permite să meargă la patinaj artistic sau la gimnastică ritmică? Nimeni și nimic. Părinții pot fi revoltați de kickboxing sau powerlifting. Dar, probabil, până când o astfel de dorință prinde contur în capul grațios al femeii, vor fi deja destui mușchi sub ea pentru a îndepărta orice obiecție. Și tuturor celorlalți pur și simplu nu le pasă. Da, fă ce vrei!

Acesta este totul despre videoclipul Nike despre ce sunt făcute fetele noastre. Un videoclip care este similar cu tot feminismul public (versiunea lui Wonderzin) din Rusia. Feminismul, strigând amenințări și blesteme în aer împotriva bărbaților convenționali și nu se întâlnește cu înțelegerea în rândul majorității femeilor. Inclusiv pentru că singurii oponenți la atingerea obiectivelor îndrăznețe ale tinerei fete sunt părinții ei. Așa cum se arată în videoclip.

____________________________

____________________________

Și a spus ce acuzații sunt atribuite noului hit în mass-media:

„Nike din nou! Din nou m-am făcut să-mi amintesc despre mine (sau mai bine zis, despre campaniile mele): de câteva zile, toate fluxurile de pe Facebook, VK și Instagram au fost pline de entuziasm pentru un nou videoclip în care o fată care cântă pe scenă a decis să revizuiește versurile melodiei „De ce?” În loc de „gume de ciocolată” și alte umpluturi dulci și standard, au apărut dintr-o dată „aspirații, bătălii, realizări” și „libertatea față de opiniile altora”.

Majoritatea spun că aceasta este o adevărată descoperire pentru piața rusă, aceasta este lumina de la capătul tunelului! Se presupune că nu am avut până acum reclame care să le arate fetelor nu numai din partea tandreței, maternității, feminității etc., ci și din punct de vedere al forței, perseverenței și pregătirii de a se confrunta cu întreaga lume de dragul scopului lor. . Acest lucru nu este în întregime adevărat, desigur, pentru că chiar și aceeași Nike le motivează în mod constant pe doamnele rusești (pe peretele unei case era o reclamă, unde mai mulți sportivi stăteau într-o formație uniformă, iar lângă ea era imprimat un sfâșietor și extrem de inspirat text ca nu pierdem timpul cu fleacuri, sa mergem pana la victorie... asa ceva).

Dar, în general, veți fi de acord - sa făcut grozav! Sunt incredibil de interesat de cine este această fată, care, desigur, a devenit personajul principal. Are un aspect interesant și joacă bine!... Dar bine, nu despre asta vorbim. Este amuzant că, în unele publicații, Nike a fost acuzată că ar fi „folosit idei feministe în scopuri comerciale”, vârstăism (când toate eroinele pozitive ale videoclipului sunt frumuseți tinere), precum și că a forțat categoric o femeie să aleagă cine ar trebui să fie: o muză într-o rochie sau un terminator dur)... Spune-mi sincer: a văzut vreunul dintre voi ceva din cele de mai sus aici?

Nu știu... Oamenii, desigur, sunt liberi să gândească ce vor, dar personal mi se pare că dacă această reclamă încurajează cel puțin câteva zeci de fete să lucreze serios și intenționat la visele lor, atunci nu este degeaba că lumina reflectoarelor ardeau asupra micuței cântărețe, Sotnikova a izbucnit în sala teatrului, iar Kuraeva își mișca picioarele în pantofi de vârf pe parapetul balconului.

Ei bine, ar fi, de asemenea, foarte interesant să asculți părerile celor cărora categoric nu le-a plăcut videoclipul) firesc, ar fi bine să explic de ce.”

____________________________

Apropo, Nike se remarcă de câțiva ani încoace prin privirea sa interesantă asupra capacităților și realizărilor femeilor:

„Am dat peste această artă stradală în drum spre serviciu. La capătul unei clădiri nerezidențiale (digul Bersenyevskaya, clădirea 15, clădirea 12) sunt reprezentate sportive. Nu în fotografie privire masculină. Sportivii privesc la aparatul de fotografiat serios și vioi, iar lângă ei este un text excelent, extrem de feminist din punctul meu de vedere. Sportivii vorbesc pentru ei înșiși și despre ei înșiși, vorbesc pe scurt și energic, adresându-se unei femei („fii reali”). Femeile de culoare nu au fost uitate și în special din realitățile noastre rusești (atenție la sportivii de pe marginile fotografiei). Pozitivitatea corpului și anti-rasismul sunt ușoare și comerciale, dar totul este acolo.

Recenzii pentru videoclip

1. Daniyar Muhatov
Acest cântec este din copilăria mea, odată uriașa mea țară.
Dar
E fata ta, a cântat ea. Și cum cânta ea ce voce, ce articulație.
Care actriță Privește fără sunet. Ascultă videoclipul cu ochii închiși.
Ce cor Ce sunet Ce lumină Cum a fost filmat cu măiestrie
Aceștia sunt campionii tăi. Întreaga națiune este cu adevărat mândră de ei.
Aceasta este toată moștenirea ta, realizările și bogăția ta.
Și acum chiar și companiile comerciale străine de top creează astfel de videoclipuri, dezvoltând industria sportului: vor să lucreze pentru tine.
Rusia este o țară grozavă.
Oameni grozavi din Rusia.
și Fetele Rusiei - ei. Fabricat din.
fabricat in Rusia
Cu bucurie, salutări din Kazahstan

4. Avatar cu Polli
Din ce, din ce, din ce? Fetele noastre au terminat? La la la la la la la la Din flori, din clopote, din priviri si gume. Fetele noastre sunt făcute din fier, din aspirații, din dăruire și bătălii, fetele noastre sunt făcute din perseverență, din har, cu care se mândrește întreg neamul. Fetele noastre sunt făcute din vânătăi și lovituri, de curaj, pumni strânși, de independență și pricepere, de pasiune, de inimă și demnitate De o voință mai puternică decât cremenul, de putere și foc. Fetele noastre sunt făcute din libertatea de opiniile altora, de realizări și realizări.

5.Lea Sharmin
Ne-am săturat de feminism, e secolul 21, și tu ai feminism, fetele vor și să arate că nu sunt doar gospodine, ci și ceva mai mult. Dar aproape toți bărbații sunt fie coșuri, fie 100 de kilograme de rimel + cârpe și femei găinoase, femeile au fost întotdeauna așa, doar creșterea și vârsta nu ne-au permis și vom avea o astfel de oportunitate de a distruge stereotipurile, dar nu, există cei care vor sa ne controleze, daca vrei sa controlezi, ia-ti un hamster sau inceteaza sa fii asa de rahat pe bat

7. Nikak Lnikak
Feminismul vine. De ce ar trebui, ca tip, să caut sexul opus când aceste cățele stau drept pe fund. Lasă zece femei pe zi să-mi bată PM și să servească în armată pentru mine în timp ce mă distrez. De ce ar trebui bărbații să tragă de greutate și să privească piața, dar doamnele nu ar trebui? De ce, băiete, le datorez ceva? Dacă vreți să vă jucați la independență, haideți să ne ridicăm, nenorociți.

8. Porumbel Zhora
Buna ziua. sunt fată. joc volei. În echipa noastră erau doar fete. Am participat la concursuri interșcolare și interraionale și le-am demonstrat băieților că suntem mai buni decât ei. Vreau să fiu mai bun decât băieții, altfel ei abandonează prea mult și nu fac nimic normal, doar își bat joc și ne înjură. la revedere.
(daca sunt greseli va rog sa ma iertati)

9. Anka Kakanka
Băieți, ce feminism Mesajul este că nu trebuie să acordați atenție societății, să faceți singuri ceea ce doriți. Și pentru a nu fi stereotip, o fată poate fi feminină, poartă rochii, vorbește cu prietenii la telefon, dar poate fi și sportivă, fotbalistă, boxer, în ciuda faptului că bărbații fac asta de obicei

10. SkyDiesel
Videoclipul îi are în rolurile principale pe patinatoarea artistică Adelina Sotnikova, luptătoarea MMA Anastasia Yankova, balerina Olga Kuraeva, actrița Irina Gorbacheva, skateboarderul Katya Shengelia, atleta de atletism Kristina Sivkova, antrenoarea Nike+ Training Club Anastasia Kotelnikova și fotbalistul Ksenia Lazareva. UNDE ESTE NUMELE FATEEI CÂNTĂ CÂNTECUL DE PE LISTĂ?

11. Lev Tarakanov
De-ar fi cazul tuturor elevelor. La fiecare lecție se bat cu profesorul pentru jurnal, îl insultă și nu sunt timizi, dar de îndată ce lucrurile ajung la punctul de pedeapsă, se ascund într-un colț și încep să se văitească. FIECARE SINGUR din clasa noastră.

14. Nctzen
Răspund tuturor acei băieți care scriu: „Au rămas din ce în ce mai puține fete adevărate”.
Au rămas din ce în ce mai puțini bărbați adevărați.
Și este adevărat.

15. Đõmį Šţûđîø
Îmi pare rău pentru fata care a fugit, nu este suficient loc să mă întorc având în vedere viteza. Pentru cei care nu înțeleg, va fi o pâine întinsă în jurul scenei.

Există un videoclip publicitar pe YouTube care în câteva zile a strâns peste 2 milioane de vizualizări și a primit multe recenzii contradictorii. Fata urcă pe scenă într-o rochie crem și cântă versiunea ei a cântecului sovietic „Din ce... sunt făcute fetele noastre?” În original - din batiste, flori și marmelade, dar eroina cântă: fier, perseverență, independență, demnitate, realizări și alte nobile și calități demne. În acest moment, în sala de concerte apar sportivi ruși, la sfârșit se aude sloganul: „Ești făcut din ceea ce faci”.

Brandul pare să distrugă stereotipurile despre sportul „feminin” și „masculin”, dând fetelor dreptul de a face propriile alegeri. S-ar părea că totul este bine și corect, dar reclama a stârnit multe controverse în rândul publicului țintă – femeile care susțin ideile de egalitate. De ce?

Critică

Când videoclipul a fost lansat pentru prima dată, pe internet au apărut recenzii entuziaste de la utilizatori și specialiști în publicitate: „O capodopera!”, „Acest videoclip nu este doar despre sport”, „Acesta este un imn pentru femei”. Dar mai târziu reclama a fost criticată. Comunitatea Soc-Fem, care luptă pentru drepturile femeilor, a amintit că corporațiile transnaționale exploatează munca femeilor, iar jurnalista Bella Rapoport a atras atenția asupra supleței și tinereții tuturor participanților la videoclip. Activiștii au multe întrebări: de ce trebuie să alegi între o rochie și uniforma de sport? Chiar trebuie să lupți pentru a fi respectat? De ce să facem o paralelă între „a face” și „a fi”? Dar munca intelectuală? Ce se întâmplă dacă o persoană are un handicap și are mișcare limitată?

Mai există o plângere - videoclipul promovează mare activitate fizică care poate duce la răniri, uzură și probleme cu sistemul reproductiv. În plus, sporturile profesioniste (și în videoclip, majoritatea sportivilor profesioniști) sunt aproape întotdeauna asociate cu stresul și adesea cu tulburări psihice provocate de așteptările mari ale antrenorilor și părinților.

Pe două scaune

Astăzi, multe branduri de frumusețe și modă încearcă să prindă valul și, cu tot curajul lor, promovează ideile de feminism și pozitivitate corporală. Pretinde cel puțin că aceste tendințe sunt aproape de ele. Adesea, consumatorii, spre care eforturile corporațiilor par a fi îndreptate, simt falsitatea și substituirea conceptelor. Același videoclip Nike nu a scăpat de acuzațiile de perpetuare a stereotipurilor de gen (conform noilor versuri ale piesei, fetele sunt și ele formate din grație și grație), deși ar părea făcută pentru a le distruge.

Campania lui Dove 2015, numită „Alege frumusețea”. Într-un experiment filmat cu o cameră ascunsă, fetelor li s-a cerut să aleagă una dintre cele două uși și să intre în ea. Deasupra primei scria „Frumos”, pe al doilea – „Obișnuit”. Majoritatea au ales semnul „Normal”, deși nu și-au putut explica cu adevărat decizia. Activistele feministe au văzut limitele campaniei. „De ce este necesar să alegeți doar dintre două opțiuni? - întreabă un jurnalist de la The Fortune. - Ce zici de atractiv, fermecător, magnetic? Și cum rămâne cu bărbații? De ce nu au ales ușile?”

Experimentul a fost realizat în urma unui studiu Dove, care a arătat că doar 4% dintre femei se consideră frumoase. Proiectul a făcut parte din campania Mișcarea pentru stima de sine, care a ajutat-o ​​pe Dove să crească vânzările de la 2,5 miliarde de dolari la 4 miliarde de dolari în zece ani.

Succesele financiare spun că lupta împotriva standardelor impuse și ideea frumusețea naturală- subiecte care rezonează cu toate femeile din lume, dar ce așteaptă consumatorul pe versiunea rusă a site-ului Dove? Cuvinte de despărțire: „Orice cauți – produse de îngrijire corporală, recomandări și sfaturi utile pentru îngrijirea părului, a pielii corpului și a axilelor - tot ce vezi aici are ca scop să te simți frumoasă.” Adică, pentru a experimenta o senzație de frumusețe sinceră și naturală, mai trebuie să te îmbraci. Nu este o poziție complet consecventă.

Un alt exemplu este videoclipul H&M din 2016: brandul a decis să arate ce înseamnă „a fi o doamnă” astăzi. În reclamă, fetele mănâncă cartofi prăjiți în pat, stau cu picioarele desfăcute în metrou, dansează în baie și scot o bucată de broccoli înfiptă în dinți. Compania prezintă diferite femei: transgender, lesbiene, fete cu tunsori scurte, cu axile nerasate, 70 de ani, tanara, pompata si plus size. Videoclipul a adunat peste 4 milioane de vizualizări pe YouTube, evaluări ridicate ale audienței și publicații pozitive în The Guardian, Huffington Post, Glamour, The Mirror, Cosmopolitan și alte publicații, dar din nou au existat critici. Practic nu există haine plus size în sortimentul H&M, deși videoclipul arată fete cu siluete curbate. Ei au batjocorit pe internet: „În anunțul tău poartă o femeie de mărime plus lenjerie de corp, pentru că H&M nu avea haine pentru ea?”

Piața nepregătită

Videoclipul Nike, așa cum s-ar putea aștepta, nu a fost plăcut doar de feministe. Utilizatorii cu opinii conservatoare au comentat-o ​​destul de clar și previzibil: problema inegalității de gen este exagerată, fetele ar trebui să rămână moi și blânde și să nu lupte cu un sac de box.

Potrivit unui raport al Organizației Internaționale a Muncii, în Rusia femeile câștigă în medie cu 30% mai puțin decât bărbații. Potrivit unui sondaj al Centrului Levada, în Rusia 75% dintre femei doresc să aibă drepturi complet egale cu bărbații și doar 51% dintre bărbați împărtășesc ideea de egalitate, iar 40% dintre bărbați cred că acest subiect nu este important. „Feminismul s-a epuizat în anii ’60”, „O femeie nu este capabilă să se bucure de ceea ce a câștigat”, „Mesajul videoclipului este simplu: cum să transformi o fată într-un bărbat nefericit”, acestea sunt comentariile lăsate de utilizatori de sex masculin sub videoclipul Nike.

Publicitatea chiar și a mărcilor foarte mari din Rusia se bazează adesea pe stereotipuri de gen, iar companiile nu realizează întotdeauna acest lucru și rareori consideră stereotipurile ca fiind ceva rău. Când utilizatorii au criticat magazinul online Yulmart pentru că a testat „logica femeilor”, reprezentanții companiei au justificat că au folosit un „termen colectiv” pentru a atrage atenția și nu pentru a jigni femeile.

Canalul „Yu” a fost promovat cu bannere „Sunt fată, nu vreau să vorbesc despre politică, vreau propriul meu canal TV”, iar Alfa-Asigurări și-a promovat serviciile cu afișe „A cumpărat o japoneză? Asigură-o fără alte prelungiri.” Este clar că marca se referea la mașină, dar în apropiere erau fotografii cu femei.

Copywriter senior la Possible Group, Galina Belozerova, a remarcat de asemenea abordarea de succes: „Cei care merg la Cannes pentru festivalul creativității și monitorizează cu atenție piața suferă probabil de o supradoză de videoclipuri cu sentimente feministe. Fiecare reclamă este percepută în stilul „ei bine, cât mai mult posibil”. Dar pentru utilizatorii din afara industriei, arată complet diferit. Este puțin probabil ca comentariile despre resursele industriei să influențeze opinia sportivilor aspiranți sau a fetelor care sunt atinse de mesajul videoclipului.”

Potrivit directorului de creație al agenției de publicitate Affect, Anton Simanenko, reclama pare puțin convingătoare și mototolită din cauza clișeelor: „Dacă gesturi precum o femeie care sare în sus și smulgându-și hainele au fost date cu o doză de umor, este ar fi organic, conform legilor genului fii prost. Însă videoclipul se bazează pe o supă de varză foarte serioasă, ceea ce face să doară ochii publicului sofisticat.”

Reclama Nike poate să nu fie cea mai bună, dar este o piatră de hotar importantă pentru o piață imatură în care unele companii cred că este în regulă să le învinuiască pe mamele singure pentru că nu le pasă suficient de copiii lor, iar altora le place să compare femeile cu mașini. În cele din urmă, sarcina oricărei companii este să vândă un produs, ceea ce înseamnă că ipocrizia este inerentă într-o măsură sau alta în întreaga industrie de publicitate, dar Nike măcar își are libertatea de a rupe tiparul obișnuit și, în loc să afirme în mod explicit stereotipuri de gen, pornind o conversație despre ceea ce în anul 2017, orice persoană este capabilă să decidă singură ce să facă: fotbal, box sau broderie - iar genul are dreptul de a nu influența această decizie.

Fotografie de copertă: Nike