Unde sunt fabricate produsele marca nivea? Istoria mărcii NIVEA

În 1882, a început o nouă eră în industria cosmetică și în lumea frumuseții - farmacistul Paul Karl Beiersdorff a fondat compania și a numit-o în onoarea sa. Cu toate acestea, Beiersdorf a deținut compania cu același nume timp de doar opt ani, apoi a vândut-o omului de afaceri Oscar Troplowitz, care, împreună cu dermatologul Paul Unna și farmacistul Isaac Lifschetz, au creat o cremă pentru piele bazată pe o emulsie hidratantă revoluționară.
Așa a venit celebra cremă NIVEA din latinescul „nivius” - alb ca zăpada.
Prima cutie în care a fost ambalată crema în 1911, ca o sută trei ani mai târziu, a fost de tablă și rotundă. A fost decorată în stilul Art Nouveau care definea atunci contextul estetic general.

În general, istoria mărcii NIVEA este strâns legată de componenta vizuală. Afișele publicitare pentru produse sunt la fel de faimoase ca și faimosul blue can design.

În 1914, peste un milion și jumătate de oameni lucrau la fabricile marca NIVEA din 34 de țări. Compania și-a extins treptat gama de produse, producând șampoane, săpunuri și produse de styling.

Deja în 1909, NIVEA producea produse de îngrijire a buzelor. Marca pornește de la faptul că totul într-o persoană ar trebui să fie frumos - piele, păr și, desigur, buzele. Se pare că înainte niciunul dintre brandurile de cosmetice nu s-a gândit la faptul că buzele femeilor necesită o îngrijire specială.
Astfel, NIVEA devine un inovator și un creator de tendințe în următoarea direcție pentru următoarea sută de ani.

Anii cincizeci de după război au marcat perioada de glorie a mărcii.

NIVEA produce produse din următoarele domenii: cremă pentru ten care protejează împotriva frigului, vântului și intemperiilor, cremă solară, o linie de produse cosmetice concepute special pentru copii și, bineînțeles, ruj igienic.

Componenta principală a produselor NIVEA rămâne în tot acest timp eucerita, dezvoltată de Troplowitz în 1911 - o substanță unică capabilă să combine apa, uleiul și componentele active.

De mai bine de o sută de ani, marca NIVEA a rămas lider în producția de produse de îngrijire a pielii, îmbunătățind constant tehnologia și introducând noi produse pe piață. Una dintre cele mai recente realizări ale companiei este o linie de uleiuri de îngrijire a buzelor cu trei arome atractive diferite care vă vor ajuta să vă mențineți buzele fine și frumoase în orice moment al anului.

Multe familii au socotit NIVEA ca un prieten apropiat de peste 100 de ani, sprijinindu-le cu ingrediente pure, simple, atent selectionate.

Vă prezentăm crema NIVEA

Toata lumea este familiarizata cu cutia albastra, crema alba si aroma inimitabila. De fapt, această cremă este îndrăgită de multe generații din întreaga lume pentru proprietățile sale hidratante, un miros cu adevărat unic care a devenit sinonim cu protecție, îngrijire, încredere și fericire.

Istoria îngrijirii pielii NIVEA

Istoria NIVEA datează din 1890, când dr. Troplowitz a achiziționat un laborator de medicamente dermatoterapeutice la Hamburg. Aici Dr. Troplowitz a lucrat cu un consilier științific și profesor de dermatologie Unna pentru a crea prima emulsie apă-ulei.

Au creat o nouă bază de cremă numită Eucerit®. Este o ceară care se găsește în lâna de oaie care acționează ca un agent emulsionant. Cu ajutorul acestui aditiv, uleiul și apa sunt legate într-un compus stabil, așa cum a apărut pentru prima dată baza unei creme albe ca zăpada. Anterior, emulsiile au răspuns la schimbările de temperatură prin separarea în apă și ulei independent.

Crema rezultată, îmbogățită cu lipide, uleiuri și având un miros unic, a fost lansată în 1911. Acesta a marcat începutul istoriei unui brand care nu are egal.

Efectele cremei NIVEA

Când NIVEA Creme a fost lansat pentru prima dată, a creat o mulțime de zgomot; acest lucru s-a datorat nu numai noutății produsului, ci și ambalajului acestuia.

Utilizarea unei mașini speciale pentru ambalarea cremei în borcane de aluminiu a fost un moment istoric, marcând un punct de cotitură în industria cosmetică modernă.

Nu este surprinzător că crema albă ca zăpada a devenit instantaneu foarte populară. Formula a fost folosită nu numai pentru a face un emolient de corp, cremă de față și cremă de mâini, ci și pentru îngrijirea pielii copiilor, deoarece compoziția era atât de blândă. Înainte ca NIVEA Creme să fie introdusă pe piață în 1911, singurele alternative erau apa, săpunul și pudra.

Trei ani mai târziu, NIVEA Creme a fost vândută în 34 de țări. Astăzi este încă cel mai bine vândut produs NIVEA. De la prima apariție pe piață, s-au vândut peste 15 miliarde de borcane de smântână.

Știai despre asta înainte?

Nicio cremă NIVEA nu este mai versatilă decât NIVEA Creme.
NIVEA Creme protejează împotriva frigului creând un strat protector pe piele.
Crema NIVEA este potrivită pentru toate tipurile de piele.
NIVEA Creme acționează ca cremă de mâini, produs de îngrijire a feței și cremă hidratantă pentru corp.
NIVEA Creme este mai mult decât o cremă, este cel mai bun prieten și protector al pielii tale.

Marca: Nivea

Industrie: cosmetice, parafarmaceutice.

Produse: cosmetice.

Firma proprietara: Beiersdorf AG

An fondat: 1882

Sediu: Hamburg, Germania

Indicatori de performanță

	Volumul vânzărilor	Profit brut	Profit net	Valoarea activelor	Echitate	Numărul de angajați
			Profit după impozitare







2016	6,752	3,978	727	7,573	4,677	17,934
2017	7,056	4,146	689	8,205	5,125	18,934

Valoarea mărcii Nivea conform companiilor:

	Interbrand, miliarde de dolari	Millward Brown Optimor, miliarde de dolari	Brand Finance, miliarde de dolari

2015	2,692	6,488	5,322
2016	N / A	N / A	N / A
2017	N / A	N / A	N / A
2018	N / A	N / A	N / A

Istoria companiei

Compania a fost fondată în 1882 de Karl Paul Beiersdorff, care a creat tencuiala adezivă și a primit un brevet pentru producția sa. În 1890, compania a fost cumpărată de farmacistul dr. Oscar Troplowitz. Mintea sa de investigație și mentalitatea centrată pe client au început povestea de succes de 100 de ani a companiei.

Există peste 120 de filiale Beiersdorf în întreaga lume, cu peste 18 mii de angajați. Filiala din Rusia a Beiersdorf a fost deschisă în 1998 și este responsabilă de vânzările, marketingul și distribuția mărcii NIVEA în Rusia și țările CSI. Cu toate acestea, vânzările de produse sub marca NIVEA în Rusia au început în 1904, la început a fost doar săpun, iar în 1912 aceeași cremă NIVEA a apărut pe rafturi. Fashionistelor ruse le-au plăcut produsele, dar odată cu izbucnirea Primului Război Mondial, vânzările în Rusia s-au oprit și s-au reluat abia în anii cincizeci. Multă vreme, cosmeticele NIVEA au fost considerate de elită și au fost disponibile unui cerc restrâns de oameni. Acum aproape 200 de tipuri de produse cosmetice sub marca NIVEA sunt disponibile clienților ruși, iar sortimentul este actualizat în mod constant.

Brandul NIVEA produce produse de îngrijire a pielii și este unul dintre liderii din această categorie.

Istoria mărcii

Povestea NIVEA începe cu descoperirea senzațională a lui Eucerit, primul emulgator ulei-în-apă. Descoperirea lui Eucerite a făcut posibilă crearea primei emulsii hidratante stabile, pe bază de ulei de apă.

În 1911 Proprietarul companiei Beiersdorf, Oskar Troplowitz, în colaborare cu farmacistul Isaac Lifschtz și dermatologul Paul Unna, a început să dezvolte o cremă pentru piele pe baza acestei emulsii. În decembrie același an, a apărut pe piață prima cremă hidratantă de lungă durată pentru piele. Troplowitz a numit această cremă NIVEA din cuvântul latin „nivius”, care înseamnă „albă ca zăpada”.

Primul borcan NIVEA a fost conceput complex în stil Art Nouveau, în conformitate cu tendințele vremii. Acest design al borcanului corespundea imaginii majorității femeilor acelor ani - fragile, aerisite, sofisticate.

Așa a început istoria celebrului brand NIVEA.

Rezultatul multor ani de cercetări intense de către Dr. Lifshetz a fost descoperirea emulgatorului. Emulgatorul a permis amestecarea apei și uleiului pentru a forma o emulsie apă-ulei stabilă. Înainte de această descoperire, la baza produselor cosmetice se aflau grăsimile animale sau vegetale. Acest lucru a redus foarte mult durata de viață a produselor cosmetice, deoarece grăsimile s-au deteriorat rapid.
Dându-și seama că emulgatorul a deschis oportunități enorme pentru dezvoltarea produselor cosmetice, Lifshetz l-a numit Eucerit, care înseamnă „ceară fină”.

Compania Beiersdorf a fost achiziționată în 1890 la Hamburg (Germania) de la fondatorul său Karl Beiersdorf.
Omul de afaceri întreprinzător Oscar Troplowitz până în 1911. A comercializat deja cu succes o linie de produse de îngrijire corporală și a fost, de asemenea, implicat în dezvoltarea și producția primelor benzi autoadezive și tencuieli adezive.
Astăzi, Beiersdorf este o corporație internațională lider în producția de produse cosmetice, produse medicale și benzi autoadezive.

În anii 1930, marca NIVEA și-a consolidat imaginea ca o serie de produse de îngrijire a pielii pentru protecție împotriva influențelor negative ale mediului. În această perioadă, compania Beiersdorf începe să producă o loțiune specială de bronzare, care face și mai evidentă legătura dintre îngrijirea pielii și un bronz frumos.
În aceiași ani, compania Beiersdorf a început să publice un calendar meteo de la NIVEA. Cu ajutorul acestuia, cititorii au aflat prognoza meteo pentru următoarele două săptămâni. Această mișcare de marketing a contribuit la întărirea imaginii NIVEA Creme în mintea consumatorilor ca cremă universală pentru îngrijirea pielii în orice moment al anului.
De asemenea, în anii treizeci, marca NIVEA a introdus pe piață produse noi precum crema de ras, pudra și șamponul. Accentul mărcii continuă să fie frumusețea și îngrijirea pielii feței. În acest moment a apărut inscripția „Pentru casă și sport” pe borcanele NIVEA Creme.

După dificultățile celui de-al Doilea Război Mondial și din perioada postbelică, oamenii anilor 50 au trăit în speranța unei schimbări numai în bine. Principala dispoziție în societate era optimismul și interesul reînnoit pentru viață.
Pe măsură ce prosperitatea a crescut, oamenii au început să călătorească mai mult. Moda pentru femei a devenit din nou feminină, iar recreerea în aer liber este din ce în ce mai populară. NIVEA Creme a fost produsul ideal pentru îngrijirea pielii nu numai acasă, ci și în timpul plimbărilor în aer liber.
În anii 50, produsele marca NIVEA deveniseră deja cunoscute în multe țări din întreaga lume. NIVEA devine un nume de marcă generic pentru un număr mare de produse de îngrijire a pielii.

De aproape un secol, Beiersdorf are filiale internaționale, iar NIVEA este un brand internațional de la înființare. Cu toate acestea, dezvoltarea vânzărilor a vizat inițial piața internă, iar politica de marketing s-a concentrat în primul rând pe consumul intern.
În anii 80, lumea s-a transformat într-o singură comunitate economică, iar NIVEA a devenit un brand cu renume mondial. Cu toate acestea, o abordare individuală devine din ce în ce mai importantă. Consumatorii se așteaptă la o varietate din ce în ce mai mare de linii de produse. Ca răspuns la aceste așteptări, NIVEA adaugă noi linii de produse în gama sa, păstrând în același timp punctele forte ale mărcii: calitate înaltă, prețuri rezonabile și îngrijire delicată a pielii.

Odată cu dorința tot mai mare a consumatorilor de a-și accentua din ce în ce mai mult propria individualitate, gama de bunuri și servicii oferite pe piață este în creștere. Luați televiziunea, de exemplu: selecția limitată de programe din anii 60 nu poate fi comparată cu varietatea cu adevărat nelimitată de canale de televiziune disponibile astăzi. Același lucru se întâmplă și cu NIVEA: în prezent, gama brandului este reprezentată de produse pentru diverse tipuri de piele și păr, creme cu diferiți factori de protecție solară - tot ceea ce nimeni nu visa acum 10 ani.

Anii 90 au fost un deceniu de mare succes pentru NIVEA. Stilul de viață al anilor 80 a contribuit la revenirea societății la valorile familiei, la credința în existența sentimentelor adevărate și la sinceritate. Valorile de bază promovate de brandul NIVEA devin din nou populare. Pe piața internațională de cosmetice, NIVEA atinge cote fără precedent și devine unul dintre cele mai mari mărci de îngrijire a pielii din lume. Continuând să garanteze consumatorilor calitatea înaltă a produselor sale, marca NIVEA își extinde gama în noi domenii precum cosmeticele decorative și produsele pentru coafat. În plus, seria NIVEA Visage produce un produs inovator de îngrijire a pielii faciale - cremă cu coenzima Q10.

Centrul de cercetare Beiersdorf are peste 150 de specialiști în domeniile dermatologiei și cosmetologiei, farmacologiei și chimiei. Produsele cosmetice sunt îmbunătățite prin cercetări regulate de laborator și prin numeroase teste. De-a lungul multor ani de muncă, s-a acumulat o cantitate semnificativă de cunoștințe și experiență.

Brandul NIVEA s-a remarcat întotdeauna prin politica sa de prețuri rezonabile. Un bun exemplu este linia cosmetică NIVEA Visage - o serie de produse de îngrijire a pielii faciale. Companiile concurente oferă adesea produse similare la prețuri de câteva ori mai mari.

Astazi, brandul NIVEA reprezinta o serie de produse pentru ingrijirea pielii fetei si corpului, ingrijirea parului, produse pentru baie si dus, cosmetice pentru barbati, cosmetice pentru copii, precum si creme de protectie solara. Vândute în peste 150 de țări, produsele marca NIVEA sunt de încredere, iar de foarte multe ori clienții sunt convinși că NIVEA este un brand local. Compania Beiersdorf consideră acest lucru ca pe un compliment.
De-a lungul a aproape 100 de ani, brandul a suferit diverse schimbări, dar poziționarea a rămas neschimbată: NIVEA este îngrijirea blândă a pielii.

În 2015, Nivea a câștigat un dosar împotriva lui Moncalieri, care produce biocosmeticele Neve din Torino, care sunt populare în rândul tinerilor.

Secțiunea 1. Istoricul mărcii.

Secțiunea 2. Despre organizația Beiersdorf AG.

Sectiunea 3. Marca (marca) Nivea.

Secțiunea 5. Produse de marcă cosmetică Nivea.

Secțiunea 6. Secretele succesului companiilor Beiersdorf AG.

Nivea estemarcă comercială, inclusiv o gamă largă de produse cosmetice pentru îngrijirea pielii feței și corpului, precum și produse de igienă pentru baie și duș.

Nivea este simbol al îngrijirii și îngrijirii pielii feței.

Istoria creării mărcii.

Într-o zi de mai a anului 1890, acasă, în orașul german Hamburg, farmacistul Oscar Troplowitz, în vârstă de 27 de ani, se uita prin ultimul număr al ziarului de specialitate Pharmazeutische Zeitung. Una dintre reclame i-a atras atenția tânărului. S-a oferit să cumpere urgent și ieftin (pentru 70 mii DM) o mică fabrică de produse chimice și farmaceutice împreună cu un depozit.

Troplowitz, care provenea dintr-o familie de evrei care a prins rădăcini în Silezia Superioară în secolul al XVII-lea, a visat să dețină propria afacere toată viața. Oscar a fost atât de interesat de vânzare, încât s-a hotărât să scrie o scrisoare agentului de publicitate, în care i-a cerut să clarifice câteva detalii care îl interesau. Răspunsul nu a întârziat să ajungă. Scrisoare de la Paul Karl Beiersdorf, cunoscut specialist în lumea farmaceutică și, de fapt, proprietarul fabricii, l-a primit în doar câteva zile.

Din scrisoare, Oscar a aflat că în urmă cu opt ani un farmacist a realizat ceva cu adevărat revoluționar – el a creat primul plasture bactericid din lume care ar putea vindeca rănile fără a provoca și mai multă supurație sau iritare a pielii. Patch-ul a fost imediat brevetat și a devenit prima cărămidă din fundația noii organizații AG.

Cu toate acestea, inventarea plasturelui s-a dovedit a fi mai ușoară decât a convinge oamenii să-l cumpere. Neîntreprinzătorul Beiersdorf pur și simplu nu avea idee cum să vândă produsul. În timpul unei întâlniri personale dintre Beiersdorf și Troplowitz, acesta din urmă i-a pus o întrebare: cât costă publicitatea pentru produse? Beiersdorf a răspuns că nu a fost implicat în nicio reclamă și că nu înțelege absolut această problemă.

Lui Troplowitz i-a devenit clar de ce toate nerealizate produs a pus greutăți în depozit, iar Beiersdorf AG, în mâinile unui om de afaceri inept, se apropia treptat de colapsul financiar.

Un cap este bun, doi sunt mai buni Troplowitz, care în acest moment avea aproape jumătate din vârsta lui Beiersdorff, s-a dovedit a fi complet opusul colegului său mai în vârstă. Tânăr, asertiv, obișnuit să profite la maximum de viață, Oscar Troplowitz a fost pur și simplu șocat de modul de a face afaceri în compania Beiersdorf. Când, la 1 octombrie 1890, ambii farmaciști au finalizat toate procedurile legale pentru înțelegere și și-au dat mâna, sute de idei pentru o nouă afacere s-au răspândit în capul noului proprietar al Beiersdorf AG. Știa deja că va lansa o astfel de campanie de publicitate încât cumpărătorii nu vor avea de ales decât să-și cumpere produsele cu partidele politice.

Paul Beiersdorf însuși și-a dedicat restul vieții experimentelor farmaceutice pe proprietatea sa privată din Alton. Apoi s-a implicat într-o afacere dubioasă și a pierdut aproape totul, după care în iunie 1896 s-a sinucis otrăvindu-se.

Lucrurile mergeau din ce în ce mai bine pentru Troplowitz. În 1892, a achiziționat un nou sediu în care a deschis un centru comercial. Apropo, această clădire este încă sediul central al Beiersdorf AG.

Troplowitz a lucrat la tehnologie, a crescut producția și a făcut tot posibilul pentru a minimiza costurile de producție. El a oferit cooperare fostului partener al lui Beiersdorf, celebrul dermatolog german Paul Gerson Unna, care, împreună cu Paul Beiersdorf, a participat la dezvoltarea plasturilor.

În tandem, Troplowitz și Unna au primit unul dintre cele mai importante brevete pentru Leukoplast, un produs binecunoscut în farmaceutica modernă ca tencuială adeziv bactericid. Ei au reușit să neutralizeze efectul iritant al unui plasture obișnuit prin adăugarea de oxid de zinc în compoziția acestuia, care a conferit și plasturelui o culoare albă modernă.

A mai rămas doar un ultim lucru: folosirea unei campanii de publicitate pentru a afișa invenţie la cumpărător și așteptați reacția acestuia. Nu a durat mult să așteptăm - foarte curând patch-urile de la Beiersdorf AG au început să fie la mare căutare în Republica Germania și câțiva ani mai târziu în întreaga lume.

Un alt produs inventat de Troplowitz cu Unna a fost Paraplast, un nou tip de bandă medicală realizată în întregime din bumbac.

Pe lângă cele medicale, laboratorul Beiersdorf AG a primit și o serie întreagă de tencuieli tehnice care erau absolut nepotrivite pentru pielea umană, dar s-au dovedit a fi pur și simplu de neînlocuit, de exemplu, pentru a sigila o anvelopă de bicicletă ruptă. Astfel, pe baza noilor produse primite, a fost creată o nouă divizie a organizației, specializată în eliberare benzi izolante.

Despre Beiersdorf AG.

Beiersdorf" - internațional - lider pe piața produselor de îngrijire a pielii. Mărcile comerciale deținute de organizația Beiersdorf au fost dezvoltate ținând cont de nevoile și dorințele consumatorilor:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast si Tesa.

Organizația a fost fondată în 1882 de Karl Paul Beiersdorff, care a creat tencuiala adezivă și a primit brevet pentru producerea acestuia. În 1890, organizația a fost achiziționată de farmacistul dr. Oscar Troplowitz. Datorită minții sale investigative și gândirii orientate spre concentrare achizitor a început povestea de succes a companiei, care a durat mai bine de 100 de ani. Succesul Beiersdorf se bazează pe cunoștințele și experiența angajaților care lucrează în organizație.

Compania încurajează inițiativa și rezultatele excelente ale muncii, oferind oportunități ample de creștere profesională și de carieră. Există peste 120 de filiale Beiersdorf în întreaga lume. , numărând peste 18 mii de angajați.

Beiersdorf AG a depășit L'Oreal și concurenții săi americani. Compania germană Beiersdorf AG produce produse chimice și farmaceutice de un secol. Brandurile Nivea, Tesa și Hansaplast au devenit surse decente pentru organizație 2001, cifra de afaceri a Beiersdorf AG s-a ridicat la peste 1 miliard de dolari.

Centrul de cercetare Beiersdorf are peste 150 de specialiști în domeniile dermatologiei și cosmetologiei, farmacologiei și chimiei. Produsele cosmetice sunt îmbunătățite prin cercetări regulate de laborator și prin numeroase teste. De-a lungul anilor lucru s-a acumulat o cantitate semnificativă de cunoștințe și experiență.

Brandul Nivea s-a remarcat întotdeauna prin politica sa de prețuri rezonabile. Un bun exemplu este linia cosmetică Nivea Visage - o serie de produse de îngrijire a pielii faciale. Companiile concurente oferă adesea produse similare la prețuri de câteva ori mai mari.

Organizația este condusă de Thomas B. Kwaas (președintele consiliului de administrație), Peter Nota (mărci), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (finanțe), Peter Kleinschmidt (management). lucru cu personal).

În prezent, Beiersdorf este o organizație internațională lider care produce produse cosmetice și medicale. bunuri, dar principala ei idee este considerată pe bună dreptate crema „Nivea (Nivea)”. Borcanul albastru Nivea Creme este un simbol al îngrijirii și îngrijirii pielii feței. Testele dermatologice au dovedit că după utilizarea cremei Nivea, pielea nu numai că devine mai fină, dar devine și mai moale și mai elastică. Cosmeticele Nivea sunt ideale pentru tenul problematic și sensibil, deoarece... nu conține absolut niciun conservanți, dar include doar ingrediente naturale moi și de înaltă calitate. În plus, Nivea Creme reduce semnificativ procesele inflamatorii și are o proprietate pronunțată de vindecare a rănilor.

Troplowitz de altfel Republica Federală Germaniași-a importat produsele mai întâi în SUA, iar din 1898 a stabilit livrări regulate la Viena. În 1906, unul dintre birourile Beiersdorf AG a fost deschis la Londra. Până la începutul Primului Război Mondial, noi unități de producție au fost deschise în Buenos Aires, Copenhaga, Mexico City, New York, Paris și Sydney. Proces Internaționalizarea mărcii Beiersdorf AG a fost întreruptă constant de războaie mondiale, dar lui Troplowitz nu i-a păsat deloc. Deținând un puternic spirit antreprenorial și talent inventiv, și-a transformat pas cu pas compania într-un lider mondial în comerț.

În fiecare an s-a dovedit a fi un alt progres pentru produsele Beiersdorf AG. Lucrul surprinzător este că, în majoritatea cazurilor, Beiersdorf AG a reușit să obțină un succes exploziv oferind clienților săi pur și simplu o formulă mai avansată a unui produs existent.

Designerii Beiersdorf AG au venit cu noi ambalaje complicate, iar agenții de publicitate au venit cu o altă serie de reclame pline de căldură. După ce au urmărit suficiente reclame romantice și prietenoase cu familia care demonstrează produsele actualizate ale Beiersdorf AG, clienții, fascinați de noile idei ale organizației, au început să cumpere produse cu care erau deja familiarizați cu un zel și mai mare. Astfel, designul produsului s-a dovedit a fi piatra de temelie a strategiei Beiersdorf AG.

În ciuda succesului, Beiersdorf AG a decis să nu se oprească la Nivea. A fost urmată de alte mărci de renume mondial. În 1951 a fost creată seria de cosmetice 8x4, iar în 1955, crema de mâini Atrix.

Beiersdorf AG a căutat să-și consolideze poziția în piaţăși prin noi achiziții. Astfel, din 1990, a cumpărat șase mărci noi pe segmentul tencuielilor adezive. Odată cu achiziționarea ultimului dintre acestea, Elastoplast, în 2000, Beiersdorf AG a devenit lider mondial în producția de adezivi.

Odată cu creșterea internă, Beiersdorf AG și-a continuat expansiunea externă. Noua țintă a fost Polonia, care, după doar câțiva ani, s-a dovedit a fi piața cu cea mai rapidă creștere pentru companie.

Ralf Kunisch, CEO în vârstă de 59 de ani și de la începutul anului 2000 și Președinte al Consiliului de Administrație al Beiersdorf AG, este mândru de felul în care lumea își vede organizația. Potrivit lui Kunisch, Beiersdorf AG nu a încercat niciodată să copieze stilul de afaceri al altora.

Beiersdorf AG a venit cu propriul stil democratic și și-a dezvoltat propria strategie. La sfârșitul secolului al XX-lea, germanii au decis să-și concentreze principalele eforturi pe un singur brand, strângând maximul posibil din acesta. „Nu am încercat niciodată să facem din Nivea un brand scump. Brandul nostru este pentru utilizarea de zi cu zi”, spune CEO-ul Beiersdorf AG.

1986

Astăzi, bărbații au o gamă largă de produse de îngrijire a pielii. Dar acum 90 de ani, îngrijirea pielii bărbaților era în mare parte apă și săpun. Situația s-a schimbat în mare măsură datorită NIVEA. După ce a creat cremă de ras și săpun, NIVEA a devenit fondatorul unui alt produs de îngrijire a pielii: în 1980, pe rafturile magazinelor a apărut balsamul pentru bărbierit fără alcool NIVEA. Balsamul delicat pentru bărbierit a câștigat rapid plăcerea bărbaților, ceea ce a dovedit încă o dată că bărbații au nevoie și de propriile lor produse de îngrijire a pielii. Următoarea descoperire inovatoare a avut loc în 1986, când a apărut NIVEA MEN - prima linie de produse de îngrijire dezvoltată special pentru bărbați, ținând cont de caracteristicile pielii lor. Produsele NIVEA Men și-au găsit rapid drum în băile bărbaților, iar astăzi gama include creme, șampoane, produse pentru coafarea părului, produse pentru duș și îngrijire corporală, produse faciale și produse anti-îmbătrânire.

NIVEA pentru egalitatea de gen: bărbații descoperă produse de îngrijire a pielii

În anii 1980, NIVEA a dezvoltat multe produse de îngrijire a pielii pentru bărbați și acestea au devenit instantaneu populare.

NIVEA lansează primul balsam aftershave fără alcool care nu irită, ci mai degrabă calmează și catifelează pielea după bărbierit.

Gel, săpun sau cremă? Aparat de tuns multimod sau sistem de bărbierit 3D? Pe atunci, bărbații nu aveau încă răsfățat de alegere când venea vorba de produse de bărbierit, dar crema de ras NIVEA a fost un început excelent.

1998

Generația mai în vârstă capătă un nou sentiment de încredere în sine. Au bani, un sentiment de tinerețe și așteptări mari în ceea ce privește calitatea vieții. Acest sentiment se extinde la îngrijirea pielii. Cercetarea NIVEA identifică relația dintre îmbătrânire și nevoile în schimbare ale pielii. Rezultatul este o nouă linie de produse pentru îngrijirea pielii mature. Pentru prima dată în istorie, produsele de îngrijire a pielii sunt create special pentru femeile de peste 50 de ani. Progresul nu stă pe loc: tehnologiile computerizate și metodele de vizualizare se dezvoltă, ceea ce ne permite să aruncăm o privire diferită asupra pielii și a proceselor care au loc în ea. Centrul de Cercetare NIVEA face noi descoperiri despre structura și funcția pielii noastre. Datorită datelor obținute, în 1998 Beiersdorf a fost printre primii care au dezvoltat o cremă bazată pe o componentă prezentă în mod natural în piele. În anii următori, NIVEA folosește CoQ10 în aproape toate categoriile de produse: de la linia NIVEA For Men până la cremele solare NIVEA Sun.

O revoluție în lumea îngrijirii pielii: prima cremă NIVEA cu Coenzima Q10

Q10 devine un ingredient cheie în multe produse de îngrijire a pielii.

În 1998, cercetătorii NIVEA au făcut o descoperire revoluționară în lupta împotriva ridurilor.

NIVEA dezvoltă o cremă care conține o enzimă activă în pielea noastră - coenzima Q10.

2011/2014

Prețuim din ce în ce mai mult aspectul nostru radiant, bine îngrijit, iar viața noastră devine mai dinamică și stresantă. Dar, în ciuda vitezei și stresului vieții moderne, cu NIVEA nu trebuie să renunți la momentele plăcute dedicate îngrijirii de sine. La urma urmei, NIVEA a dezvoltat o linie de produse inovatoare care oferă îngrijire de primă clasă cu investiții minime de timp. Drept urmare, în 2011, a apărut prima linie de deodorante NIVEA: Protecție invizibilă pentru alb-negru, practic nu lasă urme albe pe hainele închise la culoare și urme galbene pe hainele ușoare. A fost o adevărată descoperire!

A urmat curând o altă descoperire: în 2014, pe rafturile magazinelor a apărut un balsam de corp cu clătire. Acest produs se încadrează perfect în rutina zilnică de igienă a bărbaților și femeilor moderne și economisește mult timp deoarece poate fi aplicat foarte rapid chiar sub duș. Acum, fiecare zi este plină de îngrijire a pielii de primă clasă!

Tehnologii revoluționare pentru producerea deodorantelor care nu pătează

În 2011, pe rafturi a apărut un deodorant inovator cu acțiune prelungită (până la 48 de ore), care nu lasă reziduuri și îngrijește pielea ta: NIVEA Protectie invizibilă pentru alb-negru.

Prima lotiune de corp de la NIVEA pe care o poti folosi direct la dus

În 2014, cercetătorii de la Beiersdorf au inventat o nouă modalitate de a aplica crema rapid și ușor: un balsam de corp pentru utilizare la duș. Acest tratament revoluționar sub duș a primit o mulțime de feedback pozitiv. Curând după aceasta, a apărut o linie întreagă

Astăzi și mâine

În 1911, NIVEA și-a început marșul victorios cu o singură cremă, iar astăzi compania oferă o gamă vastă de peste 500 de produse. De-a lungul anilor, NIVEA a introdus lumii multe produse inovatoare de îngrijire a pielii. Și continuă să apară produse noi. La crearea liniei *Natural Balance*, NIVEA are grijă de mediu, deoarece această problemă este foarte aproape de mulți oameni. Aceasta este prima linie NIVEA cu ingrediente predominant naturale, inclusiv cele cultivate în ferme ecologice. În plus, pe rafturi au apărut bile active cu ser antirid NIVEA Q10plus; Concentrația de coenzimă Q10, o componentă importantă a pielii noastre, este semnificativ mai mare decât în alte produse antirid din linia NIVEA Q10plus. Ieri, azi și mâine - NIVEA a fost, este și va fi întotdeauna standardul de aur în îngrijirea pielii. Citește și despre alte momente importante din istoria celebrului brand de îngrijire a pielii: DIN PRIMA ZI - UN PAS ÎNAINTE

Continuarea poveștii de succes

Centrul de Cercetare NIVEA lucrează la dezvoltarea unei noi generații de ingrediente active, ceea ce înseamnă că în viitor clienții noștri vor avea posibilitatea de a alege dintr-o varietate de produse de îngrijire a pielii de înaltă calitate și eficiente.