Fondatorul Zara a devenit cel mai bogat om din lume. Fondatorul Zara este cel mai bogat om de pe planetă. Ce mărci sunt incluse în grupul Zara?
Antreprenorul spaniol Amancio Ortega este cel mai bogat om din lume. Averea proprietarului Inditex, care reunește mărcile Zara, Pull & Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho și altele, este astăzi de aproximativ 72 de miliarde de dolari The Secret a aflat ce reguli a urmat Ortega pentru a acumula o astfel de avere.
Banii nu ar trebui să fie scopul
Ortega este dintr-o familie săracă: tatăl său este feroviar, iar mama lui este servitoare, abia erau destui bani pentru cele de bază. Într-o zi, când avea 12 ani, el și mama lui au mers la băcănie, dar au fost nevoiți să plece cu mâna goală. L-a auzit pe vânzător spunând: „Josefa, îmi pare foarte rău, dar nu vă mai pot vinde marfa pe credit”. Acest lucru l-a înfuriat pe Ortega și a decis că nu vrea ca mama lui să mai audă vreodată așa ceva. Curând a abandonat școala și s-a angajat ca asistent într-un atelier de cusut.
Și totuși, potrivit fondatorului Zara, banii nu sunt cel mai important lucru pentru el, este mai important să poți să-ți stabilești obiective și să faci totul pentru a le atinge. „A conduce o afacere doar de dragul banilor este o pierdere de timp. Când câștigi la fel de mult ca noi, este evident că este puțin probabil să avem nevoie de mai mult. Pentru mine, banii au un singur sens. Sunt necesare pentru atingerea obiectivelor. Iar dacă ai succes, atunci este util să-i ajuți pe cei care depind de noi pentru ca viața lor să devină mai bună”, asigură Ortega.
Foto: Jim Hollander/EPA
Găsește-ți nișa
„De când am început să lucrez, am fost obsedat de o idee: de ce nu inventez ceva diferit de orice altceva de pe piață? Am văzut clar că era necesar să ocupăm spațiul liber care a rămas în lumea industriei textile”, a declarat Amancio Ortega într-un interviu cu fostul redactor-șef al revistei spaniole Telva Covadonga O’Shea.
În 1963, Ortega a intrat în afaceri pentru prima dată, i s-a alăturat soția, apoi fratele și soția lui. Ei au organizat producția de halate și de noapte de bumbac: le-au cusut manual, creând modele asemănătoare celor de designer. „Faptul că doar doamnele bogate se pot îmbrăca bine mi s-a părut întotdeauna nedrept”, a spus Ortega în 2003.
Mai târziu, reprezentanții Zara au început să călătorească la prezentări de modă din întreaga lume și să schițeze modele vestimentare. Compania lui Ortega a fost acuzată de plagiat de mai multe ori, dar Zara este încrezătoare că nu copiază, ci prinde tendințele modei și folosește idei generale. Astfel, în 2008, Zara a încercat fără succes să dea în judecată producătorul francez de pantofi Christian Louboutin - marca de lux susținea că retailerul și-a încălcat marca comercială folosind tocuri foarte înalte și tălpi roșii. Costul pantofilor Zara pe atunci nu depășea 100 de dolari, iar o pereche de Christian Louboutin costa adesea mai mult de 1000 de dolari.
Fă totul repede
Pentru Amancio Ortega, viteza a fost întotdeauna importantă: viteza de producție, viteza de livrare și viteza de actualizare a modelelor. Ortega a stabilit o regulă la Zara: gama de modele din magazine ar trebui actualizată la fiecare două săptămâni, iar livrarea la depozite ar trebui să fie efectuată în 48 de ore.
Oferind clienților varietate și cantități mici, Zara poate conta întotdeauna pe epuizare. Dacă unele lucruri nu sunt solicitate, ele sunt rapid înlocuite cu altele mai populare. În timp ce alte magazine de îmbrăcăminte sunt vizitate de clienți în medie de patru ori pe an, magazinele Inditex sunt vizitate de aproape 17 ori pe an.
Ortega le-a permis clienților săi să-și actualizeze în mod regulat garderoba. În anii 90, jurnaliştii scriau că Ortega a schimbat obiceiurile de consum ale oamenilor: „Deja începem să definim Zara-mania în obiceiurile de consum: cumpărarea celor mai la modă lucruri pentru a putea anul viitor scapă de ei cu inima curată”.
Nu delega
„Dacă vreau ca totul să continue să funcționeze, trebuie să rămân în postul meu”, spune Amancio Ortega. Prietenii îl descriu ca pe un muncitor pasionat, gata să petreacă chiar și zilele de naștere la fabrică. Un om de afaceri îi place să controleze totul în compania sa - de la căutarea de idei pentru modele noi până la modul în care asistenții de vânzări se comportă în magazinele sale.
Ortega s-a retras din funcția de președinte al Inditex în 2011, la vârsta de 75 de ani, dar continuă să viziteze în mod regulat sediul Inditex din provincia natală a miliardarului, A Coruña. Acolo, el stă cel mai adesea la o masă cu designeri, experți în țesături și cumpărători pentru linia de îmbrăcăminte pentru femei Zara. În urmă cu zece ani, omul de afaceri a recunoscut că, deși este fascinat de întregul proces de producție, ceea ce îi place cel mai mult este să urmărească munca artiștilor săi.
Foto: Konstantinos Tsakalidis/Bloomberg prin Getty Images
Continuați să creșteți
Prima Zara s-a deschis în 1975 în La Coruña, iar în anii 1980 existau lanțuri de locații în toată Spania. Cu toate acestea, acest lucru nu a fost suficient pentru Ortega - a vrut să cucerească toate capitalele la modă. În 1988, a deschis primul magazin Zara în Portugalia, în 1989 la New York, iar în 1990 la Paris. Prima Zara a apărut în Rusia în 2003. „Chiar și când eram un nimeni și nu aveam practic nimic, visam la dezvoltare și creștere. Nu ne-am odihnit niciodată pe lauri și nici nu ne-am luat calea ușoară. Optimismul poate fi o emoție foarte negativă. Trebuie să-ți asumi riscuri! În fiecare zi apar idei noi și nu avem planuri prestabilite. Creșterea este un mecanism de supraviețuire. Fără creștere, o companie moare”, este sigur Ortega.
Pe la mijlocul anilor 1980, Ortega și-a dat seama că un singur brand nu era suficient pentru a satisface toate categoriile de populație - Zara era îmbrăcată în principal de femei din clasa de mijloc. În 1991, a creat brandul pentru tineret de îmbrăcăminte casual ieftină Pull & Bear. Apoi a cumpărat o participație la Massimo Dutti, care îmbracă clienții cu venituri peste medie (marca îi aparține acum în întregime). În 1998 a apărut Bershka, oferind haine tinerelor petrecarete, iar în 1999, Ortega și-a cumpărat principalul concurent de pe piața de îmbrăcăminte pentru adolescenți, lanțul Stradivarius. Astăzi, Inditex este cel mai mare grup de companii de pe piața de îmbrăcăminte, care include peste 6.777 de magazine în 88 de țări.
Surse: cartea „Fenomenul Zara” de Covadonga O'Shea, Bloomberg, Forbes Fotografie de copertă: Efa via EPA
Indiferent de ce simt femeile despre modă și stil, acestea vor fi mereu interesate de produse noi din industria modei. Orice reprezentant al sexului frumos și-ar dori să devină proprietarul a măcar câteva articole din ultimele colecții ale designerilor de top din lume, fără a cheltui sume exorbitante de bani. O adevărată descoperire Brandul unic spaniol ZARA, care a devenit faimos pentru adaptarea rapidă a tendințelor (dezvoltarea, producția și livrarea hainelor durează doar 2-4 săptămâni), a devenit parte a acestei sarcini dificile. În plus, specialiștii mărcii adoptă o abordare specială în formarea colecțiilor: dacă văd că un articol nu este solicitat și puțini oameni îl cumpără, acesta este scos de la vânzare și trimis spre revizuire.
Scurt istoric al mărcii
Fondatorul unuia dintre cele mai mari lanțuri de retail din lume este antreprenorul spaniol Amancio Ortega, iar soția sa Rosalia Mera a acționat în calitate de co-fondatoare a companiei. La început, cuplul însuși a făcut toată munca asociată cu crearea hainelor. Deci, au întocmit în mod independent schițele inițiale și au cusut lucruri, dar după un incident neplăcut, când cuplul a finalizat o comandă mare și clientul a refuzat-o, Rosalia a venit cu ideea de a-și deschide propriul magazin pentru a vinde mărfuri nevândute. . Așa se face că, în 1975, oamenii de afaceri și-au deschis primul punct de vânzare în orașul spaniol La Coruña. Numele original trebuia să sune ca Zorba, dar în timpul procesului de înregistrare au apărut anumite dificultăți, din cauza cărora marca a trebuit să fie numită diferit. Așa a apărut unul dintre cele mai de succes branduri din istoria industriei modei.
În 1985, pe baza lanțului de buticuri ZARA, a fost creat un holding numit Inditex, care cuprindea 6.750 de magazine situate în 88 de țări. Expansiunea globală a ZARA a început în 1988, când a fost deschis primul magazin străin în Portugalia. În 1989, boutique-ul de semnătură al mărcii spaniole s-a deschis în SUA, apoi în Franța, Suedia, Turcia etc. Astăzi, în întreaga lume există peste o mie de magazine ale mărcii populare, care încântă fashioniste și fashioniste din peste 60 de țări cu frumoase și haine stilate la preturi accesibile. Potrivit experților, compania spaniolă a reușit să obțină un astfel de succes datorită seriozității și abordare creativă atât în dezvoltarea îmbrăcămintei, cât și în politica de prețuri, precum și în tehnologiile de marketing. Atractivitatea ZARA se datorează faptului că prețurile mărfurilor sunt relativ mici, dar acest lucru nu le afectează în niciun fel calitatea - când vezi lucruri de la marca spaniolă, nu te simți ieftin.
Conceptul de brand ZARA
Aproximativ 200 de designeri talentați sunt responsabili pentru dezvoltarea și lansarea noilor colecții ale mărcii. Procesul de creare a hainelor se bazează pe modele populare și articole noi de renume mondial case de modă. Un personal numeros ajută la asigurarea unui răspuns rapid la cele mai mici schimbări ale tendințelor și preferințelor clienților. Datorită muncii prompte a tinerilor designeri de modă, este posibil să rafinați modelele de îmbrăcăminte gata făcute, să completați paleta de culori și materialele din care sunt realizate articolele. Procesul rapid de producție și modernizare a îmbrăcămintei a stat la baza conceptului de fast fashion.
Ideile proaspete și simțul creatorilor de îmbrăcăminte pentru tendințele actuale asigură că magazinele ZARA sunt pline cu o mare varietate de articole cu design original. Una dintre trăsăturile mărcii este că nu ezită să copieze ideile „de piste” aparținând altor designeri și începe să le implementeze cu mult înainte ca autorul să-și coase propria colecție. În fiecare an, designerii profesioniști ZARA dezvoltă și lansează mii de modele de îmbrăcăminte. Ei încântă și surprind constant fanii cu produse noi interesante, pentru care atrag o armată de milioane de fani din întreaga lume.
Caracteristicile distinctive ale mărcii sunt:
1. Preturi rezonabile.
2. Scheme de producție și vânzare. Atunci când compania proiectează și lansează o nouă colecție, aceasta oferă fanilor acces la 60% din toate produsele, articolele rămase fiind puse în vânzare pe tot parcursul sezonului.
3. Adaptare rapidă a tendințelor.
4. Cea mai largă gamă. ZARA oferă clienților săi peste 11 mii de tipuri de produse.
Compania se străduiește să atragă clienți și să facă totul pentru a se asigura că aceștia vizitează magazinele cât mai des posibil. Acest lucru este facilitat de actualizarea constantă a colecțiilor, ceea ce vă permite să obțineți rezultatul dorit. Potrivit statisticilor, în fiecare an clienții vizitează buticuri ZARA situate pe străzile centrale ale orașelor spaniole de aproximativ 17 ori. Această cifră este impresionantă, nu-i așa?!
Caracteristicile colecțiilor și gama mărcii
Colecțiile brandului sunt actualizate săptămânal (în principal joi și sâmbătă). Lucrurile se epuizează cu o viteză incredibilă - putem vorbi despre 2-3 zile sau câteva ore. Specialiștii mărcii au o înțelegere foarte ascuțită a situației economice care se dezvoltă pe piață. Datorită acestui fapt, articolele create de brand sunt purtate de absolut toată lumea. ZARA atrage atenția clienților cu produse „cu caracter” care le permit să creeze imagini unice. Vorbim despre haine, pantofi, accesorii, genți și bijuterii. Acesta este motivul pentru care ZARA este iubită în întreaga lume, deoarece brandul oferă chiar și fashionistei obișnuite posibilitatea de a fi în fruntea modei.
Sortiment ZARA
Magazinele ZARA oferă o gamă largă de îmbrăcăminte pentru femei, bărbați și copii, precum și accesorii pentru toate gusturile. Compania încearcă să atragă atenția cumpărătorilor prin materiale ieftine, prețuri accesibile și tehnologii de producție simplificate. Colecțiile influențează costul lucrurilor. Astăzi ZARA produce 3 linii principale de îmbrăcăminte:
1. Femeie. Colecția conține articole clasice și elegante pentru doamnele frumoase.
2. Trafaluc. Riglă îmbrăcăminte pentru tineret, care se bazează pe tricouri jucăușe din bumbac cu diverse inscripții, blugi „rupți”, rochii de tricotaje, accesorii colorate și strălucitoare.
3.De bază. Colectie pentru barbati reprezentata de lenjerie intima cu modele, tricouri uni, camasi business, pantaloni chino, genti etc.
O atenție deosebită trebuie acordată topurilor și tricourilor ZARA, care se disting prin croiala excelentă și calitate decentă. Este recomandat să achiziționați articole din in și bumbac. De asemenea, nu vei regreta dacă vei cumpăra o cămașă care conține bumbac și poliester - vei arăta foarte elegant în ea, iar senzația de confort nu te va lăsa pe tot parcursul zilei.
Exclusivitatea brandului ZARA constă în a seduce clienții cu produse cărora nu le pot rezista. Dar marca spaniolă este mai mult decât haine frumoase. Acum vă vom spune câteva fapte interesante, după care vei începe să o admiri și mai mult.
1. Compania spaniolă Inditex, care include ZARA, este unul dintre cele mai mari grupuri de distribuție care produce și vinde îmbrăcăminte. Concernul deține următoarele mărci de îmbrăcăminte: ZARA, Bershka, Oysho, Pull&Bear, Stradivarius și Massimo Dutti.
2. Numele original al buticului (Zorba) a fost inventat în onoarea eroului unuia dintre filmele preferate ale lui Amancio Ortega. Acesta este și numele unuia dintre barurile locale din A Coruña.
3. Jumătate din produsele ZARA sunt produse în fabrici situate în Spania. Produsele care necesită un timp de producție mai lung sunt fabricate în Turcia și țările asiatice.
4. Nu durează mai mult de 30 de zile pentru a vinde orice model de îmbrăcăminte.
5. Pentru a populariza brandul, ZARA investește în deschiderea de buticuri în zone situate în apropierea mărcilor de top.
6. În 2003, a fost lansat proiectul ZARA Home, care este conceput pentru a face interiorul casei la fel de stilat ca și îmbrăcămintea brandului.
7. Nu cu mult timp în urmă, a fost semnat un acord Greenpeace, conform căruia compania intenționează să înceteze utilizarea de substanțe chimice nocive în produsele sale până în 2020.
8. ZARA este unul dintre brandurile de modă preferate ale ducesei Kate Middleton.
ZARA: colecții 2017
Sa vedem ce haine a pregatit ZARA pentru sexul frumos in acest sezon. Colectia de haine pentru dama 2017 este reprezentata in principal de elemente de garderoba de baza, menite sa o insuflete si sa aduca o nota de stil si rafinament. aspect casual. Designerii mărcii au dezvoltat multe modele diferite:
Blazere elegante;
Rochii și fuste drăguțe și extravagante;
Tricouri pentru tineret;
Pulovere tricotate ușoare;
Salopete și blugi la modă.
Caracteristica cheie a tuturor articolelor prezentate este culorile bogate și vesele, precum și imprimeurile elegante și neobișnuite. Noua colecție ZARA uimește prin varietatea sa de stiluri: ținutele elegante cu haine șic pentru purtarea de zi cu zi nu vor lăsa indiferentă nicio fashionistă. Brandul spaniol captivează prin simplitatea și caracterul practic, care sunt combinate organic cu rafinamentul la modă. Printre principalele produse noi ale mărcii merită evidențiate:
Trenciuri supradimensionate cu umeri definiti;
Pulovere și parkas voluminoase;
Crop Tops;
Fuste evazate;
Jachete din piele pentru motociclisti;
Jambiere;
Rochii din matase si sifon.
Îmbrăcăminte exterioară
Dacă nu ați reușit să cumpărați un elegant îmbrăcăminte exterioară ZARA primăvara, puteți corecta această situație în toamnă. Pentru perioada de primăvară-toamnă, designerii au pregătit pentru fete o selecție largă de paltoane clasice de diferite croi din lână și mohair, modele atractive de jachete din piele „biker”, jachete de vânt ușoare cu glugă și parka preferate ale tuturor. O femeie de afaceri va iubi cu siguranță un blazer decupat gri în stil clasic, care va face un ansamblu minunat cu tricouri în nuanțe deschise și pantaloni cu dungi verticale. Apropo, jachetele elegante sunt din piele de miel, sunt decorate cu fermoare argintii și curea universală detașabilă.
Tricotaje ZARA
În cea mai recentă colecție, marca spaniolă a decis să se concentreze pe articolele tricotate, care sunt concepute nu numai pentru a-și încălzi proprietarii în timpul sezonului rece, ci și pentru a face imaginea elegantă și neobișnuită. Un cardigan spectaculos din tricot gros, cu glugă, prezentat în 2 culori – gri bogat și bej, merită o atenție deosebită. Produsul este decorat cu un model foarte frumos și elegant, datorită căruia o tăietură destul de simplă capătă un aspect incredibil de luxos. Cel mai bine este să combinați un astfel de cardigan cu pantaloni drepți care au o potrivire dreaptă. De asemenea, trebuie spus despre jacheta confortabilă și moale gri închis, ale cărei mâneci sunt decorate cu elastic tricotat. Se recomanda combinarea cu o bluza feminina si o fusta mini dreapta neagra.
Pantofi eleganti
Pe lângă o mare varietate de modele vestimentare, noua colecție ZARA este reprezentată de pantofi de designer. Pompele, care rămân actuale până în zilele noastre, au fost decorate cu un imprimeu de șarpe, un vârf ascuțit și un toc de 12 cm a fost folosită pentru realizarea acestui model. Pantofii din piele de capră nu arată mai puțin atrăgător, a cărui nuanță metalizată este roz moale. Datorită siluetei lor extravagante, vor completa perfect atât un look de afaceri, cât și cel de seară. Pentru iubitorii de rock glamour, designerii ZARA au oferit cizme stilate din piele naturală, decorate cu știfturi, catarame și alte elemente metalice. Acești pantofi vor crea un aspect foarte îndrăzneț și la modă într-un ansamblu cu pantaloni strâmțiși o jachetă de piele.
Brandul de modă ZARA atrage fashioniste prin abordarea sa extraordinară a designului articolelor decupate elegant într-un stil de afaceri sofisticat. Secretul popularității și unicității incredibile a mărcii constă în selecția uriașă de modele și stiluri de îmbrăcăminte, prețuri accesibile, vânzări de sezon, ținute elegante conform celor mai recente tendințe de modă și culori strălucitoare. Toate aceste nuanțe fac din hainele mărcii spaniole una dintre cele mai vândute și mai căutate.
Potrivit listei Forbes de miliardari, care este calculată în timp real, cel mai bogat om de afaceri de pe planetă este fondatorul lanțului de magazine Zara, Amancio Ortega, care l-a depășit pe fondatorul Microsoft Bill Gates.
Magazin Zara (Foto: REUTERS 2015)
Antreprenorul spaniol Amancio Ortega, o fondator al lanțului de magazine Zara, pe baza căruia este cel mai mare din lume comerciant cu amănuntul de îmbrăcăminte Inditex, a ajuns pe primul loc în clasamentul Forbes World Billionaires, înlocuindu-l pe fondatorul Microsoft, Bill Gates. Ortega cu o avere de 79,7 miliarde de dolari a devenit lider în versiuni în timp real ale ratingului , care ia în considerare variațiile zilnice ale prețurilor acțiunilor.
Potrivit Forbes, în ultimele 24 de ore, averea omului de afaceri spaniol a crescut cu 5,2%, sau 3,9 miliarde de dolari. Din 23 octombrie 2015, Bill Gates (78,1 miliarde de dolari) se află pe locul doi în acest clasament: averea lui a crescut cu o zi. cu 0,7%, sau cu 572 de milioane de dolari, pe locul trei a fost ocupat de investitorul Warren Buffett, cu o avere estimată la 64,4 miliarde de dolari
Un rating similar este menținut și de Bloomberg (Bloomberg Billionaires Index), însă, conform estimărilor sale, din 22 octombrie, Ortega era pe locul doi cu o avere de 75,7 miliarde de dolari, iar Bill Gates a rămas pe primul loc, iar Bloomberg estimează că averea fondatorului Microsoft mult mai mare - 83 .8 miliarde dolari
În clasamentul anual Forbes din 2015, Ortega ocupă locul patru, cu o avere de 64,5 miliarde de dolari, urmat de Bill Gates (79,2 miliarde de dolari), urmat de miliardarul mexican Carlos Slim cu o avere de 77,1 miliarde de dolari, iar Warren Buffett (72,7 miliarde de dolari) completează primele trei. . miliard).
Amancio Ortega s-a născut în familia unui lucrător feroviar în orașul Busdongo din nord-vestul Spaniei în martie 1936, cu șase luni înainte de începerea războiului civil din țară. Când copilul avea doar trei luni, familia s-a mutat în orașul Tolosa din Țara Bascilor, deoarece tatăl s-a angajat ca șef de gară acolo.
Familia Ortega era considerată săracă, iar la vârsta de 13 ani, Amancio a abandonat liceul și a început să lucreze pentru a ajuta familia. În acel moment, locuia deja cu părinții săi de un an în La Coruña, în provincia Galiția: în 1948, tatăl său a fost trimis înapoi în partea de nord-vest a țării.
Primul loc de muncă al lui Amancio a fost un mic atelier numit Camiseria Gala, unde a ocupat funcția de asistent de vânzări (în esență, un mesager). La 17 ani, a plecat să lucreze la un mic lanț de magazine de mercerie, La Maja, care deținea trei magazine și un depozit în zonă. Începând tot ca asistent, Ortega a devenit ulterior vânzător, vânzător ambulant și, în cele din urmă, manager. În 1960, o fată pe nume Rosalia Mera a preluat postul de asistent deținut cândva de Amancio. În 1966, cuplul s-a căsătorit.
În aceiași ani, Ortega, după ce a acumulat experiența comercială necesară la La Maja, a început să se gândească la deschiderea propriei afaceri. Primii angajați ai companiei sale - vânzători, croitorese - au fost membri ai familiei sale și tânăra sa mireasă. Încă din primii ani ai afacerii, Ortega a formulat un principiu pe care îl folosește și astăzi: crearea de haine la modă și de înaltă calitate, dar în același timp ieftine prin reducerea costurilor cu textilele și realizarea rapidă a produsului, de la schițele de designer până la tejghea.
În 1975, Ortega a deschis primul magazin marca Zara în La Coruña, care este și astăzi în funcțiune. În câțiva ani, lanțul de magazine de prêt-à-porter a acoperit întreaga Spanie, iar pe la mijlocul anilor 1980 a decis să diversifice afacerea, începând să lucreze pentru diferite categorii de populație. În 1985, pe baza Zara, Ortega a creat holdingul Inditex, care a unit ulterior toate mărcile omului de afaceri. În următorii câțiva ani, Inditex a inclus companii precum Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear și altele. Cu venituri de 18,1 miliarde EUR și profit net de 2,51 miliarde EUR la sfârșitul anului 2014, Inditex este cel mai mare grup din industria modei.
În același timp, Ortega a desfășurat o expansiune internațională: în 1988 a deschis primul magazin Zara în Portugalia, un an mai târziu la New York, iar din 1990 magazinele sale au apărut la Paris, Orientul Mijlociu și Japonia. Primul magazin Zara din Rusia a fost deschis în 2003. În octombrie 2015, 86 de magazine Zara au fost deschise în Rusia din 2,1 mii în total la nivel mondial. Cele opt mărci principale ale holdingului sunt reprezentate pe piața rusă, 465 din cele 6,7 mii de puncte de retail ale companiei;
Anul acesta, toate continentele au cunoscut o toamnă neobișnuit de caldă, de care toată lumea s-a bucurat, cu excepția magazinelor de îmbrăcăminte, unde colecția de toamnă a rămas neatinsă de clienți. Majoritatea lanțurilor de retail din lumea modei au suferit pierderi, dar nu și Zara - această companie a fost salvată de sistemul „modă instantanee”.
Probabil că toată lumea cunoaște marca Zara. Magazinele lanțului, precum McDonald's, s-au răspândit în întreaga lume și sunt situate pe străzile centrale ale celor mai mari orașe din toate colțurile planetei. Cu peste 2.000 de magazine pe fiecare continent, Zara este unul dintre cei mai mari retaileri de îmbrăcăminte din lume.
Pe parcursul mai multor ani de succes uimitor, Zara a devenit cel mai mare concern de textile Inditex, care include mărcile Zara, Pull and Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe și divizia de încălțăminte Tempe.
În total, Inditex are 6.460 de puncte de vânzare cu amănuntul în întreaga lume, angajând peste 120.000 de oameni.
„Modă instantanee”
Zara a revoluționat lumea modei și industria textilă, dând naștere însuși conceptului de „modă instantanee”. Ce este și ce este unic la o astfel de schemă de afaceri?
În majoritatea companiilor textile, ciclul de producție de îmbrăcăminte durează aproximativ 8 luni - această perioadă include dezvoltarea designului, căutarea țesăturilor, vopsirea țesăturilor, cusut model și sosirea colecției în magazin. Iar la Zara acest proces are loc în doar 2 săptămâni. Inditex are propria echipă de proiectare formată din aproximativ 400 de profesioniști. Ei creează modele vestimentare ieftine într-un timp foarte scurt, bazate pe cele mai recente tendințe de înaltă modă. Un astfel de sistem vă permite să actualizați rapid întregul sortiment de magazine, să eliminați rapid modelele nepopulare din producție și să rafinați designul celor existente la cererea consumatorilor.
Astfel, Zara are mereu degetul pe pulsul modei, fiind unul dintre primii care răspunde noilor tendințe și dorințe ale clienților. Clienții așteaptă cu nerăbdare zilele de noi livrări către magazine - „Z-Day”. Se întâmplă ca hainele să fie măturate de pe rafturi în câteva ore, iar colecția actualizată este complet epuizată. Nu e de mirare, directorul de modă Louis Vuitton, Daniel Piette, a descris-o pe Zara drept „poate cel mai inovator și mai perturbator lanț de retail din lume”.
Toți comercianții cu amănuntul din lume visează la trafic anual precum cel al Zara. De exemplu, în medie, un magazin mediu din Spania, situat pe una dintre străzile centrale ale orașului, se așteaptă să vadă un client de 3 ori pe an, iar pentru Zara această cifră este de 17 ori pe an!
Inditex este una dintre puținele companii care a rezistat tentației de a muta toată producția de îmbrăcăminte în țări cu forță de muncă ieftină. Mai puțin de un sfert - 24% din producție - este produs în China, Maroc, Bangladesh și Turcia. Restul produselor sunt produse în nordul Spaniei și Portugalia.
Însă, indiferent unde este fabricat articolul, fiecare articol din gama de produse Inditex trece prin Spania. Designerii și experții din studioul principal al companiei din Arteixo (Galicia) verifică mai întâi calitatea produselor și abia apoi trimit mărfurile în toată rețeaua de retail, inclusiv în China.
Un sistem similar se aplică la instalarea magazinelor și a afișajelor de marcă. Toate materialele trec prin biroul principal.
Desigur, acest lucru necesită un personal mare - 6.000 de oameni din 30 de țări lucrează în studio, fabrică și depozite din Arteixo.
Dezvoltarea afacerii
Secretul succesului Inditex este răspunsul rapid și comunicarea lină între designeri, fabrici și managerii de magazine.
De fapt, managerul magazinului, care trimite rapoarte la sediul Inditex de două ori pe săptămână pe baza datelor de vânzări și a sondajelor clienților, este o figură cheie într-o schemă de afaceri de succes. Iată de ce managerii Inditex primesc salarii mult mai mari decât concurenții lor, precum și bonusuri mari la sfârșitul lunii.
Magazinele Zara sunt deja pentru o lungă perioadă de timp nu au nevoie de publicitate, deci banii economisiți la promovare sunt investiți în deschiderea de noi puncte de vânzare cu amănuntul și în dezvoltarea de proiecte și mărci precum Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius și Bershka.
În timp ce principalul său competitor, H&M, desfășoară campanii de publicitate costisitoare, Zara preferă să investească în vitrine scumpe, de înaltă calitate, care rivalizează cu cele ale mărcilor de lux precum Dior și Prada.
Cu toate acestea, Zara are o atitudine oarecum disprețuitoare nu numai față de publicitate, ci și față de jurnaliști. Nu a fost prima încercare de a obține comentarii de la reprezentanții Zara - de mai multe ori, ca răspuns la solicitările și apelurile redactorilor către sediul principal al companiei, reprezentanții de relații publice au răspuns că politica corporativă Inditex nu permite comentarii. Cu toate acestea, experții Zara au raportat în continuare câteva fapte importante special pentru New Retail.
Potrivit reprezentanților Inditex, în cele nouă luni din 2014 (din februarie până în octombrie), vânzările cu amănuntul, inclusiv cifra de afaceri a magazinului online Zara, au crescut cu 10,5%. Și în perioada 1 noiembrie – 8 decembrie, creșterea vânzărilor a fost de 14%.
În ceea ce privește afacerile în Rusia, potrivit CEO-ului Inditex, Pablo Isla, acestea se dezvoltă conform așteptărilor, iar compania nu plănuiește schimbări semnificative în strategia de dezvoltare a pieței.
În ceea ce privește recenta închidere a magazinului flagship Zara de pe Tverskaya, reprezentanții brandului de modă notează că „activitățile sale comerciale au fost absorbite de activitatea altor magazine Zara din apropiere”. Cu toate acestea, după cum a raportat anterior mass-media, reprezentanții Zara nu au ajuns la un acord cu chiriașii cu privire la noua sumă de închiriere pe strada Tverskaya.
La originile brandului
Istoria brandului global a început, așa cum se întâmplă adesea, din dorința unei persoane simple, sărace, dotate cu voință, răbdare și abilități organizatorice, de a merge înainte și de a oferi lumii ceva nou.
Astăzi, fondatorul rețelei, Amancio Ortega Gaona, este cel mai bogat om din Spania, pe locul patru pe lista celor mai bogați oameni de pe planetă cu un capital de 64 de miliarde de dolari.
Gaona s-a născut într-un orășel din provincia spaniolă Lyon, în familia unui feroviar și a unei menajere. Din cauza sărăciei, Amancio nici nu a putut termina liceu iar de la 13 ani a lucrat ca curier într-un magazin de cămăși. Apoi, în 1950, a fost angajat la magazinul de mercerie La Maja, unde deja lucrau fratele său Antonio, sora Pepita și Rosalia Mera, care avea să devină mai târziu prima sa soție.
La vârsta de paisprezece ani, Amancio și-a urmat familia la La Coruña, în provincia Galicia, unde a devenit ucenic la un designer de modă italian. Proprietarul atelierului i-a spus odată tatălui viitorului magnat al industriei modei: „Știi, el nu va face un croitor, un croitor trebuie să fie ușor și sociabil”. Proprietarul studioului avea dreptate și, prin urmare, în anii 1960 Amancio a devenit manager într-unul dintre magazine.
În 1972, la vârsta de 37 de ani, Amancio și-a deschis fabrica de tricotaje. La început, el și prima lui soție, Rosalia Mera, au cusut halate, cămăși de noapte și lenjerie intimă chiar în sufrageria propriei case.
Rosalia Mera, prima soție a lui Amancio Ortega Gaona
În 1975, cuplul și-a deschis propriul magazin pe una dintre străzile centrale din La Coruña pentru a-și salva afacerea după ce un client german a anulat o comandă pentru un lot mare de lenjerie, în care Amansi și-a investit tot capitalul disponibil. Magazinul a fost inițial numit Zorba după personajul lor favorit Anthony Quinn din filmul Zorba Grecul, dar din cauza problemelor de înregistrare magazinul a trebuit să fie redenumit Zara.
Amancio Ortega și-a dat seama înaintea chinezilor că este posibil să facă copii ale celor mai bune modele de îmbrăcăminte de la couturieri celebri și să le vândă de câteva ori mai ieftin. Ideea a avut succes, iar magazinele Zara au început să se deschidă cu o viteză incredibilă în toată Spania.
În anii 80, Jose Maria Castellano s-a alăturat echipei lui Ortega, cu care Gaona a creat un sistem inovator de afaceri „modă instantanee”, a cărui componentă obligatorie era propriul său studio de design. Studioul a fost numit Industria de Diseño Textil S.A., sau Inditex.
Sediul central Inditex în Galicia (Spania)
În 1988 s-a deschis primul magazin Zara în străinătate - era un magazin în Porto (Portugalia). Și atunci a început cucerirea SUA, Franței și - treptat - a întregii lumi.
Dacă afacerea mergea în sus și Inditex într-o perioadă scurtă de timp a ajuns din urmă și și-a depășit principalii concurenți, inclusiv H&M, în ceea ce privește volumele de producție și veniturile, atunci afacerile de familie nu mergeau bine pentru creatorul Zara.
În 1985, Amancio Ortega s-a despărțit de prima sa soție, Rosalia Mera, care a trecut cu el prin primii și cei mai grei ani ai afacerii. Din această căsătorie au fost doi copii - Sandra și Marcos. Acesta din urmă, din păcate, s-a născut cu o formă gravă de handicap.
Marta Ortega Perez, fiica cea mică a lui Amancio Ortega Gaona
După divorț, Rosalia a rămas cu 7% din acțiunile Inditex. Ea a murit la mijlocul lui august 2013, la vârsta de 69 de ani, din cauza unui accident vascular cerebral, averea trecându-i fiicei sale, Sandra Ortega Mera, care este acum considerată una dintre cele mai bogate femei din Spania.
După divorț, fondatorul Zara s-a stabilit cu asistentul său Flores Perez Marcote, cu care trăiesc încă în perfectă armonie. Cuplul are o fiică, Marta Ortega Perez, care lucrează în compania tatălui ei. Este implicată în brandul de tineret Bershka, parte din Inditex.
În urmă cu câțiva ani, Amancio Ortega, în vârstă de 78 de ani, a demisionat din funcția de președinte al Inditex, predând frâiele unei generații mai tinere.
Amancio Ortega locuiește într-un conac destul de modest pentru unul dintre cei mai bogați bărbați din lume, în A Coruña, în nordul Spaniei, unde a deschis primul magazin Zara în urmă cu mulți ani. Miliardarul duce un stil de viață extrem de retras, nedorind să comunice nu doar cu jurnaliștii, ci chiar cu însuși regele Filip al Spaniei, care l-a invitat în repetate rânduri la recepții regale.
Ei spun că creatorului „modei instantanee” îi place încă să vină la prânz la sediul Inditex, aparent pentru a încă o dată va fi uimit de dimensiunea la care a crescut și continuă să crească creația lui.
Daria Tkacheva a fost interesată de istoria mărcii
Zara, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Pull&Bear, Uterqüe. Stradivarius – aceste magazine de îmbrăcăminte la modă sunt cunoscute de toată lumea femeie modernă. Știați că toate aceste mărci aparțin unui singur holding de producție - Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex)? Proprietarul holdingului, omul de afaceri spaniol Amancio Ortega, conduce de câțiva ani la rând clasamentul celor mai bogați oameni de pe planetă. În 2012, el a fost clasat de Bloomberg drept cea mai bogată persoană din Europa, cu o avere netă de 39,5 miliarde de dolari. În 2013, averea sa a fost estimată de revista Forbes la 57 de miliarde, ceea ce l-a plasat pe locul trei în rândul miliardarilor lumii, trecând în clasament înaintea legendarului Warren Buffett. Iar în 2015 și 2016, potrivit Forbes, a devenit cea mai bogată persoană de pe planetă, cu o avere de aproximativ 80 de miliarde de dolari, depășindu-l pe fondatorul Microsoft Bill Gates, sultanul Brunei și alți oameni bogați ai lumii.
Cum s-a întâmplat ca cel mai bogat om din lume să fie și cel mai necunoscut? Suntem siguri că puțin mai mult decât toată lumea a auzit numele lui Bill Gates, dar cel mai probabil veți vedea numele Amancio Ortega pentru prima dată. Acest bărbat nu pozează pentru camere și nu dă niciodată interviuri. Aproape nimic nu se știe despre viața lui, măcar jurnaliștii l-au numit „coșmar paparazzi”. Singura dată și pentru doar 15 minute în care a permis jurnaliștilor să-l fotografieze a fost în 2001 la un raport public al companiei. Apoi a răspuns la o singură întrebare - despre de ce duce un stil de viață atât de izolat. Magnatul a spus că nu vrea să fie recunoscut pe stradă de nimeni altul decât familia și prietenii săi. De asemenea, le-a cerut tuturor cunoscuților să nu vorbească despre detaliile vieții sale și nimeni nu i-a încălcat cererea.
Cu atât mai valoroase sunt firimiturile de informații care se cunosc despre el. Și asta este ceea ce se știe despre el.
Amancio Ortega Gaona s-a născut pe 28 martie 1936 în orașul de provincie spaniolă Busdongo, lângă Leon. Copilăria celui mai bogat om de pe planetă a fost foarte obișnuită. Părinții săi nu erau milionari care le-au dat puilor un început bun în viață. Spre deosebire de alți miliardari europeni, precum Georg Scheffler, Lilian Bettencourt sau Gerald Grosvenor (altfel cunoscut drept Ducele de Westminster), el nu și-a moștenit averea. Părinții săi nici măcar nu aparțineau clasei de mijloc. Tatăl lui Amancio Ortega a lucrat ca feroviar, mama lui ca menajeră. Chiar și în timpul crizei economice a Spaniei postbelice, salariul părintelui Ortega era considerat foarte modest - el primea doar 300 de pesete pe lună. Pentru a înțelege mărimea acestei sume, imaginați-vă că o duzină de ouă de găină costă aproximativ 30 de pesete - o zecime din acest salariu. Pe lângă Amancio, familia a mai avut doi copii - fratele mai mare Antonio și sora Josepha.
Familia trăia atât de prost încât Amancio a fost nevoit să renunțe la școală și să meargă la muncă. Avea doar 13 ani. Într-o zi, a mers la cumpărături cu mama sa și a asistat la o scenă umilitoare când, în ciuda rugăminților mamei sale, vânzătorul a refuzat să-i acorde mai mult credit pentru mâncare, deoarece îi datorau deja o sumă mare. Toți vânătorii de legume, măcelarii și brutarii din magazinele din jur au refuzat să vândă pe credit, iar la un moment dat familia nu a avut ce mânca. Acesta a fost un punct de cotitură în viața lui Amancio - biograful său Covadonga O'Shea scrie despre asta astfel: „În aceste zile groaznice, el și-a dat seama mai întâi de toată drama și de toată lipsa de speranță a sărăciei, care nu ar trebui să se repete nici în viața lui, nici în viața lui. în viitoarea lui familie"
Primul loc de muncă al viitorului magnat din textile a fost să lucreze ca curier într-un magazin de mercerie. Când Amancio avea 14 ani, familia s-a mutat în orașul La Coruña, unde tatălui lui Amancio i s-a oferit un loc de muncă. Acolo, Amancio a obținut un post în magazinul de îmbrăcăminte „Gala Notariado” de la colțul străzilor Federico Tapia și Plaza de Galizia. Acest magazin mai există. Adevărat, potrivit proprietarului, vizitatorii magazinului nu cumpără atât de mult produsele lui - cămăși, cardigane și pălării -, cât încearcă să afle detalii despre tinerețea multimiliardarului care a lucrat cândva aici ca comisar.
Ulterior, Amancio Ortega a primit un post într-unul dintre studiourile spaniole. Acolo a învățat să coase haine, să creeze și să drapeze țesăturile. Curând a devenit ucenic la un designer spaniol la modă, care a spus odată despre el: „Amancio este un tip muncitor, desigur, dar nu va deveni un croitor bun. Nu știe să comunice cu oamenii. Croitorul face jumătate din treabă cu limba, dar tăce tot timpul, timid. Lasă-l să facă altceva mai bun; cusutul nu este destinul lui”. Ortega a fost întotdeauna modest, la limita cu timiditatea. Singura dată când jurnaliştilor li s-a permis să-l fotografieze, toată lumea a putut vedea cât de greu îi era să facă asta.
În timp ce lucra ca ucenic, Ortega nu numai că a învățat să coasă, a studiat moda și și-a dezvoltat simțul frumosului. A studiat nevoile clienților și s-a gândit cum să răspundă cererii. În timp ce studia prețurile, a văzut că costul îmbrăcămintei a crescut pe măsură ce se trecea de la camera de cusut la depozit - de la depozit la dealer en-gros - de la dealer la magazinul de vânzare cu amănuntul. Și-a dat seama că, dacă ar scurta această cale, prețul lucrurilor ar deveni mult mai atractiv.
Dar pentru Ortega, îmbunătățirea logisticii nu a fost singura modalitate de a câștiga clienții. Întotdeauna a fost atras de ideea de a face bunurile de lux accesibile tuturor. Ideea nu era nouă – mulți antreprenori de atunci și-au făcut averea urmând acest drum. De exemplu, fondatorul Ikea, care a făcut mobilierul de designer accesibil tuturor segmentelor populației. În anii 1960, Ortega s-a angajat ca director de vânzări la un magazin de îmbrăcăminte. Pe lângă lucrul în magazin, a început să cumpere țesături ieftine din Barcelona și să coase haine de la ele. Pentru unele modele el însuși a venit cu modele, dar mai ales a copiat haine de pe creatori de modă celebri, adaptându-l pentru cumpărătorul în masă. Hainele lui erau la mare căutare buticurile spaniole au început să le cumpere. În 3 ani, Amancio economisise destui bani pentru a-și deschide propria afacere de cusut numită Confecciones GOA (abrevierea GOA este inițialele lui Amancio Ortega Gaon citite invers). Era o companie de familie, unde Amancio însuși era responsabil de dezvoltarea designului, fratele său Antonio era responsabil de chestiunile comerciale, sora lui era responsabilă de contabilitate, iar soția sa Rosalia Mera a acționat ca partener de afaceri. Viitorul miliardar a început cu croitorie lenjerie de corp, halate si camasi de noapte.
Amancio Ortega și-a deschis primul magazin de îmbrăcăminte cu puțin timp înainte de a împlini 40 de ani. Este interesant că asta s-a întâmplat neplanificat. Afacerea de confecții GOA a primit o comandă mare de halate de la un client german, iar Ortega deja investise toți banii disponibili în croitorie când clientul a anulat comanda în ultimul moment. Pentru a salva compania de la faliment, Ortega și soția sa au decis să-și deschidă propriul magazin și să-și vândă produsele acolo. Așa s-a născut magazinul Zara. Ei au vrut inițial să numească magazinul Zorba după personajul lui Anthony Quinn din filmul Zorba Grecul. Dar numele Zorba a fost deja înregistrat la o altă companie și, după o anumită deliberare, magazinul a primit numele Zara - acest nume suna feminin și exotic (în spaniolă se pronunță „Thara”).
La zece ani de la deschiderea primei Zara, compania-mamă Inditex a fost creată pentru a face față expansiunii rapide. În 1989, primul magazin Zara de peste mări a fost deschis în Porto, Portugalia. Acum, după 40 de ani de dezvoltare dinamică, rețeaua Zara include 2.000 de magazine în 88 de țări. Pe lângă Zara, compania lui Amancio Ortega deține mărcile Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Bershka, Zara Home, Uterqüe și Lefties.
Cel mai bogat reprezentant al lumii modei nu participă niciodată la spectacole, săptămâni ale modei și alte evenimente publice sau private din industrie. Dar, la scurt timp după fiecare săptămână a modei, în magazinele Zara apar modele care seamănă foarte mult cu hainele prêt-a-porte prezentate de designeri scumpi în urmă cu doar câteva zile. Această situație îi enervează pe creatorii de modă și îi încântă pe clienții Zara, care nu își pot permite un original scump și nu-i văd prea mult rost.
Principala caracteristică a Zara, care i-a permis să iasă înainte, este răspunsul său imediat la cererea clienților. În primul rând, compania a reușit să reducă timpul necesar pentru ca noile modele să iasă la vânzare la un ridicol de 10-15 zile! Da, da, design, dezvoltare de modele, cusut, livrare la un magazin cu amănuntul - totul în două săptămâni! Echipa companiei are peste 200 de designeri care răspund la cele mai mici fluctuații ale cererii. În al doilea rând, pentru a înțelege mai bine nevoile clienților, echipa Zara analizează nu doar vânzările în sine, ci și produsele pe care clienții le-au încercat, dar din anumite motive nu le-au cumpărat. Această analiză oferă o înțelegere a ceea ce trebuie îmbunătățit și ajută la identificarea așteptărilor clienților. În al treilea rând, compania a reușit să evite tendința de a localiza producția de articole de îmbrăcăminte în țările din Asia de Sud-Est pentru a reduce costul produselor. 50% din hainele Zara sunt produse în Spania, 26% în alte părți ale Europei și doar 24% în Asia, Africa și alte țări. În loc să economisească din calitatea croitoriei, Zara economisește pe publicitate. Potrivit profesorului de economie de la High Point University, Stephanie Crofton, Inditex cheltuiește doar 0,3% din veniturile sale pe publicitate, față de 3,5-5%, care este aproximativ ceea ce cheltuiesc alte mărci de îmbrăcăminte majore pentru publicitate. În al patrulea rând, Zara produce haine în loturi super-mici și nu coase nici măcar cele mai de succes modele a doua oară. În acest fel, reduc riscurile de creștere a stocurilor și oferă clienților un fel de exclusivitate.
În 2011, când fondatorul Zara a împlinit 75 de ani, și-a anunțat retragerea. Postul de președinte al holdingului a fost preluat de fostul vicepreședinte și asistent Pablo Isla. Există zvonuri că Amancio Ortega plănuiește să o facă pe fiica sa cea mai mică din a doua căsătorie, Marta, succesorul său.
În total, Amancio Ortega are trei copii: fiica Sandra și fiul Marcos de la prima sa soție Rosalia Mera și fiica Marta de la a doua soție, Flora Perez Marcote. Ei spun că fiica cea mare a miliardarului a refuzat categoric să facă afaceri. Ea a moștenit peste 4,7 miliarde de euro de la mama ei, care a murit în 2012, deține 7% din acțiunile Inditex și este una dintre cele mai bogate și puternice femei din Europa, potrivit Forbes. Fiul Marcos nu este capabil să gestioneze compania, deoarece este invalid de la naștere - băiatul s-a născut cu paralizie cerebrală. La scurt timp după nașterea lui, părinții lui au descoperit fundatie caritabila pentru a sprijini copiii cu astfel de dizabilități.
Miliardarul a divorțat de prima sa soție în 1986, dar au existat zvonuri că până atunci cuplul nu mai era o familie de mult timp, menținând o relație doar de dragul afacerilor. Miliardarul s-a căsătorit cu cea de-a doua soție în 2001, sunt împreună până astăzi.
Ortega cheltuiește milioane de dolari anual pentru a-și proteja anonimatul. Probabil că nu există mai mult de 200 de fotografii în care să-l vezi pe el și pe membrii familiei lui. Informații despre viața lui pot fi văzute fie în știrile oficiale ale companiei Zara, fie în biografiile sale scrise de biograful oficial Covadonga O'Shea (prieten de familie, profesor la școala de modă a Universității din Navarra) sau Xabier Blanco. (Jurnalist spaniol, urmărește cu atenție cariera fondatorului Zara).
Nu dă niciodată petreceri, nu merge la evenimente publice și, mai mult, a refuzat o invitație la cină din partea reginei Spaniei! Modestia lui este evidențiată și de faptul că mulți ani a locuit într-o clădire cu cinci etaje din La Coruña, iar când lucra la companie, a luat masa într-o sufragerie comună cu angajații săi. Fiica sa Marta, care va moșteni imperiul modei al tatălui ei, a lucrat în holding, începând de la cele mai de jos poziții.
Miliardarul spaniol știe nu doar să câștige bani, ci și să-i cheltuiască. De exemplu, în 2011, Ortega a cumpărat zgârie-nori Picasso cu 43 de etaje din centrul Madridului pentru 536 de milioane de dolari. De asemenea, deține un avion privat Falcon 900, un hotel pe coasta Miami, diverse case și apartamente din întreaga lume și propriul său circuit de curse. Miliardarul a cumpărat imobiliare ca investiție și își închiriază casele și nu pleacă din La Coruña. Dar hipodromul a fost cumpărat pentru suflet. Ortega are o adevărată pasiune pentru cai și curse, la fel ca și fiica sa Marta, care chiar s-a căsătorit cu starul ecvestre Sergio Alvarez Moya.
Marele merit al acestui om este că l-a făcut la modă haine de designer accesibil tuturor, nu doar segmentelor de elită ale societății. Mulți au încercat să-i replice modelul de afaceri, dar până acum nimeni nu a reușit. Viteza cu care surprinde tendințele modei și le transpune în hainele mărcii sale este cu adevărat uluitoare. O mulțime de lucruri au jucat un rol în succesul său - propriul său talent, oamenii potriviți care l-au ajutat, credința lui în succes și, desigur, o fericită coincidență a circumstanțelor. Dar începutul a fost făcut când Ortega a văzut sărăcia în toată urâțenia ei, în acea zi memorabilă în care mama lui a refuzat să vândă alimente pe credit. În acea zi, viitorul miliardar și-a promis că nu se va umili niciodată sau nu va mai fi foame. S-a ținut de cuvânt.